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Lo que muchos ya vaticinabamos ha acabado pasando, Internet superó a la radio en España en inversión publicitaria durante el año 2009, los datos de Infoadex así lo certifican, si bien es cierto que estos datos no serán oficiales hasta finales de mes.

El volumen de negocio movido en España en Internet llego a los 661 millones de euros con una subida del 8,4% ( en parte gracias a los buscadores y adwords en diferentes soportes ), mientras que la radio cayó un 16,3% con un volumen de negocio de 537 millones, La televisión sigue en primera posición con un descenso del 23,2 % y una facturación de 2.368 millones en un año, en segunda posición se mantine la prensa con 1.174 millones y una caida similar. El batacazo principal se lo llevó las revistas y suplementos con una caida cercana al 35%.

La media de la inversión publicitaria en España decreció en un espectacular 20,8%, cifra esta que no estaba prevista cuando se inició la crisis, siendo entonces las previsiones mucho más moderadas.

Una de las reflexiones que me voy haciendo de un tiempo a esta parte es la diferenciación que se hace por sectores tal y como se ha ido haciendo siempre, ahora que ya llevo casi 15 años en el sector de internet veo las cosas en perspectiva y no veo claro que esta sea la manera de seguir llevando estos baremos. Esta reflexión nos las hacemos muchisimas personas que vemos el negocio de manera transversal… miro de explicarme :

¿ qué pasará cuando “todo” sea digital ? se hará esta partición, la respuesta a priori deberia ser no. Cuando decimos que la radio ha perdido respecto a Internet, ¿ Contamos el dinero que ha ido a parar a campañas de emisoras que ofrecen sus contenidos online ? la respuesta es no y en cambio el dinero sigue siendo de la radio. La misma reflexión la podríamos hacer con televisión, si la televisión es digital y sus contenidos estan en Internet.. ¿ se cuenta este retorno ? o tal vez todo va a parar al saco internet.

Es como si separaramos la ventas de cámaras fotograficas analógicas o digitales, cuando se dan las ventas de este sector para saber si se han vendido más o menos cámaras la cifra es única, entonces cuando todo sea digital que se diferenciará, seguramente los baremos serán otros, de ahí que la IAB ya separa en internet lo que es publicidad gráfica de lo que es publicidad en buscadores ya que la esencia de las dos son radicalmente diferentes.

La única realidad es que el sentido de la comunicación YA ha cambiado y las riendas cada vez más las tiene el consumidor y eso aún muchos no lo han llegado a entender, quizás los números harán ver una nueva realidad que ya es inexorable.